2024年，是南海人文经济发展元年。发展旅游业，是南海发展人文经济、以文旅产业推动经济跃升的重要一招。

当前，港澳居民北上消费越来越“热”。而香港和澳门经济发达，与南海地缘相近、语言相通，是南海旅游业的重要客源地。如何把握机遇，在粤港澳大湾区一体化发展背景下，充分发挥南海特色，吸引和服务好港澳游客？

8月13日，南海区政协以“破圈引流，闪耀湾区”立意，围绕“加强港澳文旅合作，促进南海文旅发展”这一主题召开专题协商会，来自港澳台三地的区政协委员、专家以及旅游业界代表、政府部门围坐一堂，剖析现状、建言献策，为南海文旅破圈，引流港澳乃至整个大湾区游客贡献智慧。

港澳台委员眼中的南海

“很有吸引力，来过还想来”

近两年来，南海文旅频频“出圈”，从大地艺术节、草莓音乐节，到今年火爆全网的广东千古情景区与叠滘龙船漂移，南海通过一系列的文体旅活动，打开了自己，惊艳了世界。

公开资料显示，去年到今年上半年，南海旅游收入、接待游客人数、游客过夜人数三大指标均有明显上涨，说明南海文旅发展得到市场认可。接下来，南海如何在港澳居民北上消费越来越热的当下，进一步把握机遇，让人文经济之下的南海旅游业走得更宽、更远、更实？

当局者迷，旁观者清。要吸引港澳游客，首先要了解港澳台同胞眼中的南海是一个什么样的南海，又有何引流优势。

“南海文化、美食等资源禀赋与特色，需要时间去感受和体验，短期的旅游产品可能不太能够发挥南海的优势。”来自香港的南海区政协委员，佛山市工合科技有限公司董事总经理叶兴华表示，在这个暑假，他们组织了24名香港大学生到南海进行为期一个月的实习，结束后，有大学生向他咨询能否“续费”，希望增加3个月的停留期，“说明南海的工作、生活环境很有吸引力，可以考虑增加中长期的体验游设计。”

“桑基鱼塘，岭南水乡，渔耕粤韵。”来自澳门的南海区政协委员，澳门南海海外留学生联盟常务副会长何家文用三个词来形容他的故乡南海。在他看来，南海便利的交通网络，粤语环境，能够让澳门游客无障碍交流。同时，南海区丰富的岭南文化、佛教文化武术、舞狮及其独特的美食文化，也迎合了澳门游客对多样化旅行体验的需求。

南海区政协委员、佛山市煜丰机械有限公司经理刘伟立也以其台湾友人的真实经历举例，认为南海是一个“来过还想再来的地方”。但同时他也认为，南海在交通接驳、标识指引、美食优势展示和可获得性上存在不足，需要再完善、提升。

如何破圈引流？

做好宣传策划，突出“卖点”

港澳台委员的发言，为现场众人还原了一个港澳台同胞眼中的南海。在此基础上，南海如何发力，破圈引流？

南海区政协委员、区委统战部常务副部长、区台港澳事务局局长朱敏华分享了自己的思考。在她看来，南海的交通、粤语、美食、侨乡资源等都是吸引港澳游客的优势。未来南海文旅“破圈引流”的关键，核心在于宣传策划，重点抓手在于发挥美食这一世界“通用语言”，找准宣传渠道，用好短视频这一受众喜闻乐见的形式，推广南海文旅，以小切口吸引大人气。

对此，区政协港澳台侨委副主任、玄憬龙博物馆联合创始人王晨深有同感。近年来，她在文旅、科技、新媒体等方面都有所涉猎，“但并不是样样都做，而是用其他手段赋能文旅行业，以符合当代受众人群的形式去推动文旅行业发展。”

对于如何把文旅行业做大做强，她认为可以通过文化IP+商企+短剧+带货“四者归一”的方式，将南海传统的龙狮、功夫元素，与强大的产品优势、供应链优势，通过有效策划，融入时兴的短剧、短视频，起到宣传、带货的效果。

南海区政协智库专家、南海西樵山书院执行院长殷秩松提供了一个文化的视角：从文化方面入手，塑造岭南广府文化核心起源地和文化品牌，加强文化艺术探访体验支撑，更大程度上发挥文化优势。

在具体操作上，可以重点开发博物馆旅游、高品质研学游，建设美食集聚区、美食夜市等，以区别于传统山水游的城市新文旅角度，充分运用短视频、海内外社交媒体进行宣传，塑造南海新形象。

“包装、宣传是关键，做到位了，人自然来。”亚洲餐饮厨艺协会创会主席，香港入境旅游接待协会主席林和忠爵士认为，当前南海文旅宣传存在重点不清晰的情况，难以有效“抓人眼球”。因此，要着重抓好包装和宣传工作，“人来了，就有市场，各种配套自然而然就会起来。”

打好“乡情牌”

用“流行语言”讲好“南海故事”

现场，南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长刘夏远对委员嘉宾提出的建议意见作回应，并表示未来将重点从南海美食、盛事经济、基础设施建设三方面开展文旅工作。

事实上，在过去几个月，南海区政协组成的专题调研组就已在区委统战部、宣传部（文广旅体局）等部门的大力支持下，向港澳游客发出并收回有效调研问卷494份，并与本地委员、港澳台委员、三地旅游界代表及区相关部门、各镇街召开了6场座谈会。

根据调研问卷及座谈走访情况，调研组初步梳理出南海在吸引和服务港澳游客上存在的不足，提出了针对性的建议意见，形成专题调研报告讨论稿。

“调研组前期工作扎实认真，现场委员、专家、行业代表们的意见建议可操作性强，下来我们会持续做好落实。”南海区委常委、宣传部部长方华刚表示，做文旅就是做口碑。一千个读者眼中会有一千个哈姆雷特。同样，一千个游客眼中就有一千个南海。因此，接下来南海文旅既要关注大多数，也要关注极少数，一方面加快景区升级，抓好广东千古情景区扩容、开心麻花联名剧场等龙头项目，并借禅城、南海、荔湾联合创建国家文化和旅游产业融合发展示范区的契机，策划推出串联三区及顺德各文旅景点的精品路线，打包吸引港澳游客来到南海。

同时，南海将着力打造港澳国民教育研学目的地与湾区演艺新高地，高质量办好南海“龙超”、第二届大地艺术节两个南海特有的品牌活动，并承办一批国际国内高端赛事活动，如国际咏春拳大赛、西樵山狮王争霸赛等，推动文旅产业协调发展。

“协商主题选得好，调研报告写得好，意见建议提得好。”南海区政协党组书记刘光辉肯定本次协商议政工作，认为区政协港澳台及南海本地委员、专家准备充分，为南海文旅发展提供了宝贵意见，对政府部门制定政策措施提供了有效参考。

他表示，南海有1400多家港澳企业，约22万的港澳乡亲，在港澳两地拥有可观的社团资源，这是南海发展文旅产业，吸引港澳游客的宝贵财富和巨大优势。因此，接下来南海要打好“乡情牌”，用好“流行语言”，如35亿流量的叠滘龙舟，讲好“南海故事”，做好宣传推广，促进文化、旅游、社会、科技等经济社会全方位发展。

同时，南海区政协也将充分发挥专门协商机构作用，为委员履职创造更好条件、更大平台，持续助力南海经济社会发展，以小切口推动大变化。